2022年，中國智能手機市場出貨量創(chuàng)有史以來最大降幅

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2023-01-29 11:08:50 738

2023年1月29日北京

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,292萬臺，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

縱觀2022全年

中國智能手機市場依然呈現(xiàn)與前一年相同的“前高后低”的節(jié)奏。一季度雖然市場需求的持續(xù)低迷導致出貨量開始明顯下降，但卻是全年出貨量最高的一個季度；二季度由于疫情反彈，全國管控嚴格，單季出貨量創(chuàng)近10年最低；三季度市場有所好轉，但消費者消費信心不足，廠商運營保守；四季度出貨量雖然繼續(xù)回升，但整體市場還是延續(xù)了全年比較低迷的狀態(tài)。

2022年第四季度及全年五大智能手機廠商市場表現(xiàn)：

Apple

Apple在第四季度出貨量排名國內市場首位。雖然11月工廠意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段時間內供應不足，但12月末生產(chǎn)已基本恢復，而目前供應也完全正常。但iPhone 14 &Plus的市場需求在 “雙十一” 促銷后下降明顯，最終Apple在本季度的出貨量低于預期。全年來看，Apple在國內市場總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%。

vivo

vivo在第四季度位居國內市場出貨量第二。憑借在X系列上多代產(chǎn)品的堅持投入，vivo在高端市場上的口碑逐漸建立，新款X90系列在線下市場獲得不錯市場表現(xiàn)。子品牌iQOO全年同比增長26.9%，幫助vivo在線上渠道的競爭力也在不斷加強。線上線下的合理布局，使得2022年vivo國內市場份額保持*。

Honor

Honor 四季度位居第三位。2022年主要廠商中，只有Honor實現(xiàn)同比增長，增幅達到34.4%，全年總出貨量上升到第二位。產(chǎn)品線布局的逐漸完善，幫助Honor徹底恢復，經(jīng)過一年的快速增長，市場份額達到歷史新高。

OPPO

2022年國內市場出貨量超過4,800萬臺，排名第三。不管是馬里亞納芯片、潘塔納爾系統(tǒng)、安第斯智能云，OPPO持續(xù)在自研科技上加大投入，厚積薄發(fā)，未來有望推出更多差異化的產(chǎn)品。第四季度發(fā)布的Reno9系列，繼續(xù)在2000-4000元人民幣價位段市場表現(xiàn)強勁，而A1 pro系列，與老款A97和A58系列，幫助OPPO鞏固了線下渠道2,000元人民幣以下價位段的市場份額。

Xiaomi

Xiaomi新品紅米Note 12系列市場歡迎度高于預期。小米13系列延續(xù)了下半年小米12S Ultra 系列的不錯口碑，在4000元人民幣以上價位段的高端市場有明顯提升。而紅米數(shù)字系列繼續(xù)保持穩(wěn)定市場表現(xiàn)，這幾款產(chǎn)品在第四季度，尤其12月份成為了推動小米出貨的主力軍。

折疊屏市場再次成為市場亮點

2022年第四季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺。全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期。折疊屏產(chǎn)品在國內智能機市場中占比從2021年的0.5%上升到1.2%。雖然折疊屏產(chǎn)品依然是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，但2022年頭部安卓廠商全部發(fā)布了相關產(chǎn)品，形成直板機+折疊屏的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略。甚至不少廠商已經(jīng)或馬上實現(xiàn) “橫折+豎折” 的雙折疊屏產(chǎn)品布局。其中豎折產(chǎn)品憑借攜帶方便的特點，特別受到女性用戶青睞。價格也相對橫折產(chǎn)品更*。而操作系統(tǒng)和APP應用也與直板機相同，不用特別適配。所以用戶接受程度更快，2022年豎折產(chǎn)品的份額已占折疊屏市場的42.3%。目前折疊屏產(chǎn)品已成為各家頭部廠商重點關注和長期布局的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品的市場關注度也一直居高不下。

2022年全年，華為牢牢占據(jù)國內折疊屏市場*的位置，市場份額達47.4%，優(yōu)勢明顯；三星排名位居第二位，占據(jù)16.5%的市場份額；憑借Find N系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn)，OPPO獲得13.8%的市場份額，排名第三，雖然Find N2& Flip臨近年末才上市，但首銷情況超過上一代產(chǎn)品；*款折疊屏產(chǎn)品X Fold&+系列幫助vivo在折疊屏市場穩(wěn)定在第四位，市場份額7.7%。榮耀和小米分別位居第五和第六位，份額接近。聯(lián)想只有一款豎折Razr系列排名第七。

IDC中國*分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對中國智能手機市場影響很大，但本質上來看，疫情的影響只是起到一個雪上加霜的作用。畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國智能手機市場就已經(jīng)開始連續(xù)下滑，疫情的發(fā)生只是促使下滑幅度更大。所以中國智能手機市場連續(xù)下降的主要原因，還是整個行業(yè)一直以來所認知的：市場飽和，換機周期加長；技術發(fā)展遇到瓶頸，新品創(chuàng)新不足；5G推動作用低于預期，缺乏新的殺手級應用；產(chǎn)品質量越來越好，性能過剩等各種因素；以及疫情導致的消費者收入下降，消費信心不足等問題。

IDC預測

2023年，雖然疫情管控政策已經(jīng)結束，但是中國智能手機市場前景依然難言樂觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。建議廠商依然維持保守務實的運營策略，保證低庫存，追求高利潤，避免激進大量提升出貨量。而市場需求在慣性思維下，也仍將在低位持續(xù)一段時間。只有隨著經(jīng)濟大環(huán)境和收入的陸續(xù)好轉和增加，消費者信心重新恢復，市場需求才有望在今年下半年真正實現(xiàn)反彈。

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