近日，英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布2022“全球半導(dǎo)體品牌價(jià)值20強(qiáng)”排行榜(SEMICONDUCTORS 20 2022)。根據(jù)該評(píng)估機(jī)構(gòu)公布的這20大半導(dǎo)體品牌總價(jià)值高達(dá)1349億美元，其中10個(gè)美國品牌價(jià)值795億美元，我們中國半導(dǎo)體企業(yè)無一上榜。我們熟知的英特爾、臺(tái)積電、英偉達(dá)名列前三位，品牌價(jià)值分別為256.12億美元、204.74億美元、161億美元。

來源：愛普搜汽車制圖

品牌的價(jià)值可以被理解為，該品牌所有者通過在公開市場上許可該品牌所獲得的凈經(jīng)濟(jì)收益，在某種意義上來說，品牌給客戶所傳遞的內(nèi)容和價(jià)值已逐步成為半導(dǎo)體行業(yè)競爭的關(guān)鍵。

薩科微總經(jīng)理宋仕強(qiáng)先生認(rèn)為，每個(gè)公司的營銷永遠(yuǎn)是最重要的事情。他借用[敏感詞]營銷專家葉茂中曾說過的話，營銷本質(zhì)就是洞察需求,需求是在供與需的沖突中發(fā)現(xiàn)的，有沖突就有營銷。產(chǎn)品可以解決短期沖突，品牌，才可以解決長期沖突的問題。所以在薩科微半導(dǎo)體公司和金航標(biāo)成立以來，宋仕強(qiáng)先生非常重視薩科微“slkor”與金航標(biāo)“kinghelm”兩個(gè)品牌的建設(shè)！

圖注：薩科微slkor半導(dǎo)體的slogen“成為國產(chǎn)半導(dǎo)體領(lǐng)導(dǎo)者”

宋仕強(qiáng)說，品牌是有力量的，能為所持有人帶來巨大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值?！皊lkor”對(duì)于薩科微半導(dǎo)體，“kinghelm”之對(duì)于金航標(biāo)電子的價(jià)值也在于此。

宋仕強(qiáng)先生，是國務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心民營經(jīng)濟(jì)研究員、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)電子信息專家?guī)斐蓡T、華強(qiáng)北商業(yè)研究專家，曾任某國際地產(chǎn)上市公司CEO多年，投資經(jīng)營深圳市薩科微半導(dǎo)體有限公司與深圳市金航標(biāo)電子有限公司，打造薩科微“SLKOR”和金航標(biāo)“Kinghelm”品牌。

宋仕強(qiáng)一直關(guān)注金航標(biāo)和薩科微的品牌建設(shè)，研究品牌的底層邏輯。宋仕強(qiáng)先生對(duì)記者分享了他對(duì)“品牌”的理解，認(rèn)為主要在以下的幾點(diǎn)：

A . 品牌是品質(zhì)的保證。品牌一直和我們同在，和我們息息相關(guān)如影隨形，包括衣食住行和可接觸到的東西。我們?cè)谫I東西尤其是貴重品時(shí)，就要考慮品質(zhì)耐用性安全性等要素，就是貴一點(diǎn)我們都會(huì)找信賴的品牌。這也體現(xiàn)了人們內(nèi)心深處對(duì)品牌的品質(zhì)的信任和依賴！以及大品牌產(chǎn)品在維保售后等方面的保證。

         圖注：金薩科微slkor碳化硅mos管宣傳圖樣

B. 品牌代表定位。品牌分上中下三六九等，也有細(xì)分的市場定位。如百達(dá)翡麗的手表、愛馬仕的包代表最[敏感詞]的[敏感詞]品，用的人非富即貴，代表了身份襯托了氣質(zhì)。普通的如我們小老頭穿的老北京“內(nèi)聯(lián)升”千層底布鞋，就是舒適實(shí)用，是我們中老年人居家旅行佳選。我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的時(shí)候，穿nike耐克和adidas阿迪達(dá)斯的衣服，有高端的商務(wù)應(yīng)酬的時(shí)候，要穿杰尼亞的西服包裝一下，重要合同簽字的時(shí)候還要搞一只萬寶龍的筆，也是這個(gè)理！

C. 品牌是心靈慰藉和依賴。品牌可以勾起心底不容易察覺的感覺，二戰(zhàn)中在海外打仗的美國大兵看到“可口可樂”廣告牌，就好像拿到回家的機(jī)票。中國人用著華為huawei手機(jī)和青島海爾電冰箱，用著聯(lián)想Lenovo的電腦，在異國他鄉(xiāng)也非常踏實(shí)，也好比在外地多年突然吃到媽媽做的飯菜的感覺。 

D. 品牌代表品位。物以類聚人以群分，品牌也是如此。在購物中心里面，總會(huì)看到耐克專賣店和阿迪達(dá)斯專賣店在面對(duì)面PK，麥當(dāng)勞總是和肯德基在面對(duì)面打擂臺(tái)，當(dāng)然周邊也有本土快餐店“蒸功夫”來競爭了。我在華強(qiáng)北的土豪朋友，經(jīng)常一手古巴雪茄吞云吐霧，另一手端蘇格蘭威士忌細(xì)品淺酌。此情此景，是斷然容不下青島啤酒和怡寶礦泉水的，這就是現(xiàn)在所謂的“圈層”。以前有一家歐洲的品牌跑車，方向盤的皮套一定要用愛馬仕的，還要手工縫制，也是這個(gè)道理！

圖注：金航標(biāo)kinghelm官網(wǎng)宣傳圖

最后，宋仕強(qiáng)總結(jié)道，大品牌的國際半導(dǎo)體企業(yè)每年都會(huì)花費(fèi)巨資進(jìn)行品牌推廣和品牌價(jià)值塑造。瑞薩公司早期也是通過公共傳媒系統(tǒng)，比如雜志、廣告牌，還有講座、訓(xùn)練課、論壇等形式，以及在高校、與政府共同研發(fā)項(xiàng)目等推廣企業(yè)品牌，這些套路也是薩科微公司“slkor”金航標(biāo)“kinghelm”會(huì)學(xué)習(xí)和應(yīng)用的！金航標(biāo)與大唐電信合作，研制的韋瓦第天線，已經(jīng)在為高等院校微波射頻專業(yè)的本科學(xué)生提供教學(xué)和測試應(yīng)用。

圖注：薩科微slkor金航標(biāo)kinghelm總經(jīng)理宋仕強(qiáng)先生

近年來，由宋仕強(qiáng)先生所創(chuàng)立的金航標(biāo)及薩科微兩家公司，在北斗導(dǎo)航定位天線微波射頻連接器、半導(dǎo)體的“國產(chǎn)替代”中都風(fēng)生水起。金航標(biāo)“kinghelm”及薩科微“slkor”兩個(gè)品牌影響力越來越大，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭令業(yè)內(nèi)刮目相看。

在擁抱萬物互聯(lián)的智能化時(shí)代下，宋仕強(qiáng)先生憑借在電子行業(yè)的多年耕耘，和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的深刻的理解力，“slkor”“kinghelm”品牌在品牌建設(shè)和營銷、企業(yè)公司文化建設(shè)等方面成果斐然。

宋仕強(qiáng)先生是如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造“slkor”“kinghelm”品牌？他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳有較低的邊際成本，信息在[敏感詞]時(shí)間可以直達(dá)用戶、是一對(duì)多、多對(duì)多等高效的形式傳播，是對(duì)傳統(tǒng)宣傳銷售的革命。傳統(tǒng)半導(dǎo)體原廠已經(jīng)沉淀滲透了好多年，我們要追上甚至趕超，就要在新的生意模式和新的應(yīng)用工具上想辦法。

首先，我們綁定了大的IP來宣傳推廣，比如我就綁定了“華強(qiáng)北”這個(gè)詞，我特意寫了很多關(guān)于“華強(qiáng)北”的文章，在行業(yè)關(guān)聯(lián)性與趣味性傳播力上有力結(jié)合，傳播效果非常好；其次在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)生態(tài)，“slkor”“kinghelm”品牌力爭互聯(lián)網(wǎng)上做到[敏感詞]性、[敏感詞]性，產(chǎn)品和宣傳圖片就有非常強(qiáng)視覺沖擊力和辨識(shí)度。當(dāng)然在早期為了眼球還要?jiǎng)?chuàng)造沖突性和爭議性，如我們的關(guān)鍵詞“金航標(biāo) 連接北斗”、“薩科微 碳化硅專家”、”華強(qiáng)北老板娘”就是很好的例子。

宋仕強(qiáng)先生個(gè)人IP和金航標(biāo)kinghelm、薩科微slkor都是一流的網(wǎng)紅品牌，相互支持相互驅(qū)動(dòng), 與金航標(biāo)網(wǎng)站www.bds666.com、薩科微網(wǎng)站www.hotel-hcm.com成為一個(gè)宣傳矩陣。金航標(biāo)薩科微與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，如立創(chuàng)商城、云漢芯城、獵芯網(wǎng)、硬之城、電子發(fā)燒友、世強(qiáng)硬創(chuàng)電商等強(qiáng)強(qiáng)合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓金航標(biāo)的產(chǎn)品和kinghelm（www.bds666.com）品牌通過PC端桌面的屏、手機(jī)屏快速地展現(xiàn)在電子元器件行業(yè)研發(fā)工程師面前。

“slkor”和“kinghelm”品牌要得到客戶的經(jīng)銷商的認(rèn)可是全方位的。首先是客戶熟悉公司的產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)以及產(chǎn)品的形象。內(nèi)在因素還考驗(yàn)到企業(yè)的研發(fā)和技術(shù)發(fā)明能力，薩科微半導(dǎo)體對(duì)此一直非常重視。其次還有產(chǎn)品的質(zhì)量，公司的服務(wù)等，這三個(gè)不同的方面都要做得很好，才會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)的自身發(fā)展。

薩科微2021年每季度營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了百分之40的復(fù)合增長。在打造薩科微差異化競爭上，宋仕強(qiáng)先生表示，計(jì)劃增加公司產(chǎn)品的品類，加強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)、新產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)的管控，在增強(qiáng)實(shí)力后，向大市場沖擊再向行業(yè)巨頭挑戰(zhàn)。

“Kinghelm”品牌最早的產(chǎn)品北斗導(dǎo)航定位模塊和北斗GPS天線，可以直接替換美國的GPS模塊和導(dǎo)航定位GPS天線。在創(chuàng)始人宋仕強(qiáng)先生的帶領(lǐng)下，金航標(biāo)為我國北斗系統(tǒng)BDS在車載[敏感詞]等應(yīng)用市場端的“國產(chǎn)替代”做出了貢獻(xiàn)。

圖注：金航標(biāo)Kinghelm企業(yè)文化背景墻和slogen“金航標(biāo) 連接北斗”

薩科微的slogen是“薩科微，立志做國產(chǎn)半導(dǎo)體的領(lǐng)導(dǎo)者”，宋仕強(qiáng)先生表示產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，人才和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，技術(shù)的創(chuàng)新，新產(chǎn)品的推出等維度是品牌價(jià)值塑造的關(guān)鍵性。薩科微是靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)型的創(chuàng)新型的公司，對(duì)標(biāo)美國的德州儀器，當(dāng)前在國產(chǎn)替代進(jìn)程中還有很大的進(jìn)步空間，我們新品牌因?yàn)殇N售額不大，以前絕大部分的費(fèi)用在研發(fā)。隨著我們的銷量增加，研發(fā)的比例還下降，但是投入資金的[敏感詞]還是在增加。希望薩科微slkor能成為綜合性產(chǎn)品和品牌高價(jià)值的公司。

隨著終端客戶對(duì)產(chǎn)品的反饋數(shù)據(jù)增加，薩科微積累的經(jīng)驗(yàn)越多，產(chǎn)品越來越成熟利潤就越大，隨之投入新一代研發(fā)也越多。薩科微緊跟國際技術(shù)發(fā)展，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，并積極向中高端市場滲透。畢竟在技術(shù)研發(fā)上不斷深入，是任何一家半導(dǎo)體企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵。有強(qiáng)力的新產(chǎn)品研發(fā)和扎實(shí)的技術(shù)做保障，也是薩科微“slkor”品牌受到客戶追捧的原因！

金航標(biāo)和薩科微經(jīng)過多年的努力，在產(chǎn)品的“國產(chǎn)替代”方面已初步見效果了。宋仕強(qiáng)先生將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在2022年全力打造金航標(biāo)、薩科微的企業(yè)文化，金航標(biāo)、薩科微團(tuán)隊(duì)以 “守正”、“精進(jìn)”、“堅(jiān)韌”、“細(xì)節(jié)”為行為準(zhǔn)則，用樸誠真正、日進(jìn)一步、鍥而不舍、把控細(xì)節(jié)的企業(yè)文化打造一支狼性團(tuán)隊(duì)。也預(yù)祝金航標(biāo)、薩科微在宋仕強(qiáng)先生的帶領(lǐng)下，在2022年迎來新的爆發(fā)點(diǎn)，在新的一年里揚(yáng)帆起航，再創(chuàng)佳績！

作者簡介

（宋仕強(qiáng)先生，國務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心民營經(jīng)濟(jì)研究員，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)電子信息專家?guī)斐蓡T、華強(qiáng)北商業(yè)研究專家。宋仕強(qiáng)曾任某國際地產(chǎn)上市公司CEO，現(xiàn)投資經(jīng)營深圳市薩科微半導(dǎo)體有限公司與深圳市金航標(biāo)電子有限公司，打造薩科微“SLKOR”和金航標(biāo)“Kinghelm”品牌。薩科微與金航標(biāo)都是[敏感詞]高新技術(shù)企業(yè)，原創(chuàng)性獲得發(fā)明專利和軟件著作權(quán)幾十項(xiàng)。薩科微目前是國內(nèi)快速穩(wěn)健發(fā)展的半導(dǎo)體企業(yè)之一，公司的愿景是成為“國產(chǎn)半導(dǎo)體企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”。

“金航標(biāo)，連接北斗”，從研制北斗天線開始，金航標(biāo)研發(fā)生產(chǎn)了微波天線，射頻連接線與電氣信號(hào)連接器等產(chǎn)品，擁抱萬物互聯(lián)的智能化時(shí)代。宋仕強(qiáng)先生在半導(dǎo)體與北斗定位導(dǎo)航行業(yè)有廣泛的知名度美譽(yù)度與影響力。宋仕強(qiáng)先生在電子行業(yè)耕耘多年，為華強(qiáng)北更好的營商環(huán)境在不斷努力，希望華強(qiáng)北成為改革開放的窗口和深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名片。

Mr. Song Shiqiang is a private economic researcher of the Economic Development Center of the State Council, a member of the electronic information expert database of China Association for Science and Technology, and a commercial research expert of Huaqiangbei. Mr. Song Shiqiang used to be a CEO of an international real estate listed company. He investes and manages Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. & Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., and builds " SlkorMicro " and "Kinghelm" brands. Both " SlkorMicro " and "Kinghelm" are national high-tech companies and have obtained dozens of invention patents and software copyrights. SlkorMicro is one of the semiconductor companies with rapid and steady development in China, and its vision is to become "the leader of domestic semiconductor manufactures".

 " Kinghelm Connecting the Beidou" is the company’s slogan. Starting from developing Beidou antenna, Kinghelm has developed and produced microwave antenna, RF connection line and electrical signal connectors and other products, embracing the intelligent era for Internet of everything. Mr. Song Shiqiang has a wide reputation and influence in semiconductor, Beidou positioning and navigation industry. Mr. Song Shiqiang is one of the famous business leaders in Huaqiangbei and he will make his best efforts to improve the business environment, hoping that Huaqiangbei will become a reform and opening up widow of Shenzhen's economic development.）