早在七月底，聯(lián)發(fā)科（MediaTek）針對包括平板電腦及Chromebook便攜筆記本電腦在內(nèi)的移動(dòng)計(jì)算市場推出了全新品牌“迅鯤”，并發(fā)布了該品牌的旗艦產(chǎn)品——集成5G通信技術(shù)的迅鯤1300T移動(dòng)計(jì)算芯片，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。

9月9日，聯(lián)發(fā)科召開媒體溝通會(huì)，對迅鯤品牌以及業(yè)務(wù)布局進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，同時(shí)還帶來了迅鯤系列的[敏感詞]產(chǎn)品——迅鯤900T移動(dòng)計(jì)算芯片，不僅進(jìn)一步豐富了聯(lián)發(fā)科在移動(dòng)計(jì)算市場的產(chǎn)品組合，同時(shí)還將進(jìn)一步鞏固其在平板電腦芯片市場的領(lǐng)先地位。

近年平板電腦和Chromebook市場發(fā)展向好，聯(lián)發(fā)科新品牌“迅鯤”的推出意味著什么？下文將從平板電腦和Chromebook海內(nèi)外的發(fā)展、新興機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等方面，進(jìn)行全面解讀。

安卓平板電腦市場的“王者榮耀”

早在平板電腦產(chǎn)業(yè)“起勢”之初，聯(lián)發(fā)科就已憑借技術(shù)實(shí)力和極具前瞻性的布局成為“王者”級的存在。

自2010年初蘋果iPad發(fā)布之后，引爆了整個(gè)全球平板電腦市場，隨后兩年內(nèi)亞馬遜、三星、聯(lián)想、微軟等眾多品牌廠商紛紛殺入平板電腦市場，與此同時(shí)，威盛、TI、飛思卡爾、瑞芯微、全志、炬芯等眾多應(yīng)用處理器（AP）廠商也紛紛入局，全球的平板電腦產(chǎn)業(yè)開始全面爆發(fā)。

2012年，當(dāng)時(shí)專注于手機(jī)市場的聯(lián)發(fā)科進(jìn)入了安卓平板電腦市場，并陸續(xù)推出多款支持3G或4G通信功能，以及單Wi-Fi的平板電腦專用處理器。這些芯片方案在當(dāng)時(shí)都得到了眾多平板廠商的認(rèn)可和采用。特別在當(dāng)時(shí)的3G/4G通話平板市場，由于其他諸如瑞芯微、全志、炬芯等平板芯片方案都是單AP方案，這也使得聯(lián)發(fā)科整合3G/4G通信基帶的SoC方案成為了當(dāng)時(shí)市場上的“王者”。

在聯(lián)發(fā)科、英特爾以及眾多廠商的助推之下，全球平板電腦市場在2014年達(dá)到了[敏感詞]，當(dāng)時(shí)深圳從事平板電腦的廠商高達(dá)數(shù)千家，堪稱全球平板電腦產(chǎn)業(yè)的中心。數(shù)據(jù)顯示，到2014年全球平板電腦出貨達(dá)到了2.296億臺(tái)的歷史高峰，成為了當(dāng)時(shí)出貨量僅次于智能手機(jī)的第二大類智能終端產(chǎn)品。而聯(lián)發(fā)科也從2014年開始，登頂安卓平板電腦芯片的市場[敏感詞]，并一直蟬聯(lián)至今。

不過，自2015年開始，隨著大屏智能手機(jī)的興起，平板電腦市場開始由盛轉(zhuǎn)衰。雖然在這期間，通話平板市場曾保持一定的增長，但是仍難挽頹勢。僅四年之后，到2019年，全球平板電腦的出貨量已驟降至1.441億臺(tái)，相比高峰時(shí)期近乎腰斬。在這個(gè)過程當(dāng)中，整個(gè)市場持續(xù)洗牌，除了蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯(lián)想等頭部品牌廠商之外，越來越多的品牌廠商開始退出。同樣，在平板電腦芯片市場，除了主要采用自研芯片的蘋果、三星之外，也就只剩下了聯(lián)發(fā)科等為數(shù)不多的芯片廠商等。

自2020年以來，隨著新冠肺炎疫情的全球蔓延，帶動(dòng)了在家辦公/娛樂、在線教育、在線視頻會(huì)議需求的爆發(fā)，這也推動(dòng)了相比筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)更為物美價(jià)廉，且擁有更為豐富的內(nèi)容生態(tài)的安卓平板電腦和Chromebook平板銷量的快速增長。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球平板電腦市場出貨達(dá)到了1.641億臺(tái)，同比增長13.6%。這也是平板電腦市場經(jīng)歷連續(xù)5年的出貨量下滑之后的首次增長。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦應(yīng)用處理器（AP）市場出貨量和營收規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度的增長。2021年一季度全球平板電腦應(yīng)用處理器市場規(guī)模增長了33%，達(dá)到7.61億美元。

行業(yè)明顯的感受到，平板電腦迎來了第二春。聯(lián)發(fā)科智能多媒體事業(yè)部總經(jīng)理曾寶慶表示：“平板電腦從‘手機(jī)的衍生品’進(jìn)化為具有獨(dú)立使用場景的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，大環(huán)境是需求的推手，但已培養(yǎng)出新的用戶使用習(xí)慣和要求，市場需求呈現(xiàn)持續(xù)增長的強(qiáng)勁勢頭?！?nbsp;

△聯(lián)發(fā)科智能多媒體事業(yè)部總經(jīng)理曾寶慶

作為平板電腦市場出貨量[敏感詞]的蘋果，其不僅處理器營收排名[敏感詞]，出貨量同樣也是排名[敏感詞]。但是從非iPad平板市場（以安卓平板為主）的出貨量來看，聯(lián)發(fā)科則是出貨量[敏感詞]的芯片廠商，而這主要?dú)w功于亞馬遜、聯(lián)想、三星等頭部平板電腦大廠所貢獻(xiàn)的訂單。

回顧過去，聯(lián)發(fā)科從2012年進(jìn)入平板電腦市場，至今已將近10年時(shí)間，多年蟬聯(lián)Android平板市場[敏感詞]，在用戶和廠商中有著極高的知名度和影響力?？缭?G和4G時(shí)代，接下來的平板電腦市場，正式迎來了移動(dòng)計(jì)算力和5G時(shí)代下的新機(jī)遇。

海外Chromebook市場突破，迅鯤功不可沒

前面提到，在后疫情時(shí)代，隨著在家辦公/娛樂、在線教育、在線視頻會(huì)議需求的爆發(fā)，推動(dòng)了安卓平板電腦和Chromebook市場的快速增長。在海外市場，迅鯤的英文名叫Kompanio，已被廣泛應(yīng)用在主流PC品牌的Chromebook筆記本電腦上。

需要指出的是，Chrome OS一款基于谷歌Chrome瀏覽器打造的云操作系統(tǒng)，用戶的應(yīng)用程序、文件等數(shù)據(jù)、乃至于很多任務(wù)的計(jì)算都在云端，因此對于本地的計(jì)算資源和存儲(chǔ)資源要求也更低，用戶只需要打開瀏覽器進(jìn)行登錄即可進(jìn)行操作。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)通信速率的提升以及云計(jì)算、云應(yīng)用的發(fā)展，在后疫情時(shí)代，Chrome OS設(shè)備的簡潔、靈活、高效、便攜、長續(xù)航、價(jià)格實(shí)惠的特性越來越受到國外教育市場的歡迎。

聯(lián)發(fā)科智能多媒體事業(yè)部總經(jīng)理曾寶慶表示：“除了平板電腦之外，MediaTek從2016年就開始耕耘Chromebook筆記本電腦市場，已經(jīng)累積出貨超過千萬套，與聯(lián)想、惠普、宏碁、華碩等全球知名筆記本廠商合作，一起打造出多款‘明星產(chǎn)品’。”

在去年，聯(lián)想面向教育市場推出了基于聯(lián)發(fā)科迅鯤（Kompanio）芯片的10.1英寸Chrome OS平板電腦IdeaPad Duet，該產(chǎn)品可以通過配套的可拆卸鍵盤變身為筆記本電腦；2020年9月，宏碁面向教育市場發(fā)布了基于迅鯤（Kompanio）的Acer Chromebook Spin 311，這款11.6英寸可360°翻轉(zhuǎn)的設(shè)備，不僅可以滿足多任務(wù)處理、網(wǎng)頁瀏覽、文件處理等多線程使用需求，長達(dá)15小時(shí)的電池續(xù)航也可以讓用戶輕松應(yīng)對全天候的移動(dòng)辦公；迅鯤（Kompanio）也被惠普采用，HP Chromebook 11MK G9 與 HP Chromebook X360 11MK G3 機(jī)身重量均低于 1.5 公斤 ，續(xù)航達(dá)到 12 小時(shí)以上，可滿足一天的辦公、學(xué)習(xí)、娛樂需求；華碩也推出了Chromebook產(chǎn)品ASUS CHROMEBOOK DETACHABLE CM3，這些產(chǎn)品均搭載了聯(lián)發(fā)科迅鯤（Kompanio）移動(dòng)計(jì)算芯片。

得益于海外Chromebook市場的爆發(fā)，以及聯(lián)發(fā)科迅鯤（Kompanio）平臺(tái)被眾多品牌廠商的ChromeOS設(shè)備所廣泛采用，這也直接推升了聯(lián)發(fā)科在整個(gè)移動(dòng)計(jì)算市場的出貨量和市場份額。

移動(dòng)計(jì)算市場的新機(jī)遇

眾所周知，Chrome OS設(shè)備主要依賴于谷歌的服務(wù)，而國內(nèi)市場并不支持谷歌服務(wù)，這也使得Chrome OS在國內(nèi)并無用武之地。因此，在國內(nèi)市場，安卓平板電腦/筆記本電腦等設(shè)備則成為了2020年疫情爆發(fā)以來在家辦公/娛樂、在線教育、在線視頻會(huì)議需求爆發(fā)下的剛需。

為了抓住疫情之下平板電腦市場的增長機(jī)遇，榮耀、小米也重啟了平板電腦產(chǎn)品線，近期，OPPO、vivo、realme等智能手機(jī)品牌廠商也都被曝將殺入平板電腦市場。

多家廠商涌入市場，競爭激烈程度可想而知。隨著用戶需求的變化，兼具多種先進(jìn)特性的產(chǎn)品成為市場的新趨勢。特別是在目前國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)主要城市的全面覆蓋的情況下，5G手機(jī)已經(jīng)成為了國內(nèi)智能手機(jī)市場的[敏感詞]主流，5G平板電腦也正在加速滲透。

相比傳統(tǒng)的4G平板電腦來說，5G平板電腦所帶來的更高速率、更低延時(shí)的特性，不僅可以使得在線視頻會(huì)議、在線教育視頻更為清晰流暢，同時(shí)在數(shù)據(jù)傳輸（比如炒股軟件的交易指令）、遠(yuǎn)程協(xié)作、在線游戲操控等方面也更為實(shí)時(shí)，可以更好的滿足教育、醫(yī)療、金融等各類用戶在各種場景下的工作需求。

IDC發(fā)布的2021年平板電腦市場10大預(yù)測也顯示：未來，中國平板電腦市場將會(huì)因?yàn)榻逃?、娛樂等方面需求的增長，以及更多行業(yè)參與者的進(jìn)入，將會(huì)持續(xù)增長。其中，在平板電腦的發(fā)展方向上，配備可拆卸接盤的二合一平板電腦、大尺寸屏幕平板、5G平板電腦的份額將會(huì)持續(xù)提升，同時(shí)平板電腦將會(huì)更加重視生態(tài)應(yīng)用和操作系統(tǒng)等軟件建設(shè)優(yōu)化。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年5G平板電腦市場份額將會(huì)增長到8.1%。

聯(lián)發(fā)科面臨的新挑戰(zhàn)

憑借多年來與聯(lián)想、TCL、步步高、優(yōu)學(xué)派、酷比魔方等眾多國產(chǎn)平板電腦廠商的合作，近年來，聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)市場的份額一直處于前列。在疫情爆發(fā)之后，面對平板電腦市場激增的需求，聯(lián)發(fā)科也成為了頭號玩家。但是另一方面，由于市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，同樣迎來了新的挑戰(zhàn)。

由于2020年疫情爆發(fā)之后，市場對于平板電腦需求的爆發(fā)式增長，使得原本萎靡的平板電腦市場瞬間暴起，很多平板電腦廠商都“賣斷貨了”。特別是去年下半年以來，顯示屏缺貨漲價(jià)、上游的很多主控芯片及外圍芯片也出現(xiàn)缺貨漲價(jià)。在此背景之下，很多平板電腦品牌廠商開始引入更多元化的供應(yīng)來解決供應(yīng)問題。

此外，5G平板電腦對于市場來說還比較新，市場對于5G和計(jì)算力結(jié)合帶來體驗(yàn)升級的認(rèn)知需要一段時(shí)間。

聯(lián)發(fā)科要想真正坐穩(wěn)平板電腦市場“一哥”的地位，一方面需要繼續(xù)鞏固原有的市場地位，另一方面則需要抓住目前平板電腦品牌市場格局正在重新劃分的機(jī)遇，以及具備強(qiáng)勁計(jì)算力、5G技術(shù)的平板電腦市場快速增長的機(jī)遇，在旗艦和高端平板電腦市場取得突破。在此背景下，聯(lián)發(fā)科全新子品牌“迅鯤”順勢而生。

迅鯤品牌雙箭齊發(fā)，穩(wěn)守安卓平板市場[敏感詞]

今年，聯(lián)發(fā)科面向包括平板電腦、Chromebook在內(nèi)的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備市場推出了全新品牌名稱——“迅鯤”。其中，“迅”寓意快速、高效，“鯤”則意味著強(qiáng)大能量，該系列移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)以強(qiáng)勁算力和低功耗為核心優(yōu)勢，意在幫助廠商打造產(chǎn)品功能更加豐富、性能更加強(qiáng)大的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備。

得益于迅鯤1300T突出的性能優(yōu)勢，該平臺(tái)剛剛發(fā)布就迎來了榮耀平板電腦V7 Pro的首發(fā)，官方定價(jià)2599元-3699元。8月19日，榮耀平板V7 Pro正式全網(wǎng)開售之后，就受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。8月20日凌晨，@榮耀智慧生活 發(fā)微博稱，榮耀平板V7 Pro獲8月19日全天京東安卓平板品類銷量&銷售額雙冠軍，其中晨暉金版本更是全平臺(tái)售罄。

亮眼的市場表現(xiàn)足以證明廠商以及用戶對迅鯤1300T的認(rèn)可，于是，迅鯤1300T在市場成功打響頭炮之后，聯(lián)發(fā)科又面向移動(dòng)計(jì)算市場推出了迅鯤900T平臺(tái)，再度引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。

小結(jié)：

迅鯤是聯(lián)發(fā)科持續(xù)布局移動(dòng)計(jì)算市場的重要一環(huán)，借助這個(gè)全新子品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，聯(lián)發(fā)科將在移動(dòng)計(jì)算領(lǐng)域建立堅(jiān)實(shí)的品牌認(rèn)知。未來在談到平板電腦、Chromebook等移動(dòng)計(jì)算設(shè)備的芯片時(shí)，消費(fèi)者腦海中自然就浮現(xiàn)出“迅鯤”這個(gè)生動(dòng)而有力的形象，就像智能手機(jī)中的“天璣”，迅鯤品牌將逐步成為移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的代名詞。

站在行業(yè)的視角，迅鯤品牌為移動(dòng)計(jì)算設(shè)備帶來了強(qiáng)勁的計(jì)算力和低功耗特性，為設(shè)備制造商賦能，或?qū)⒏淖兤桨咫娔X行業(yè)“一家獨(dú)大”的格局，助力安卓平板市場迎來第二次爆發(fā)。迅鯤品牌出現(xiàn)于平板電腦十年一遇的高速發(fā)展進(jìn)程中，將持續(xù)為行業(yè)提供動(dòng)力。

回到當(dāng)下，疫情刺激了消費(fèi)者對在線辦公、學(xué)習(xí)、娛樂等應(yīng)用的大量需求，極大的推動(dòng)了移動(dòng)計(jì)算市場的發(fā)展。迅鯤移動(dòng)計(jì)算芯片現(xiàn)已被全球多家設(shè)備廠商廣泛采用，打造出包括平板電腦、Chromebook筆記本電腦等在全球熱銷的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，這種強(qiáng)勁的增長表現(xiàn)已形成一種勢能，把平靜了數(shù)年的平板行業(yè)重新帶回到了風(fēng)口。

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