品牌的價(jià)值可以被理解為，該品牌所有者通過在公開市場(chǎng)上許可該品牌所獲得的凈經(jīng)濟(jì)收益，在某種意義上來說，品牌給客戶所傳遞的內(nèi)容和價(jià)值已逐步成為半導(dǎo)體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

宋仕強(qiáng)先生，是國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究員、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)電子信息專家?guī)斐蓡T、華強(qiáng)北商業(yè)研究專家，曾任某國(guó)際地產(chǎn)上市公司CEO多年，投資經(jīng)營(yíng)深圳市薩科微半導(dǎo)體有限公司與深圳市金航標(biāo)電子有限公司，打造薩科微“SLKOR”和金航標(biāo)“Kinghelm”品牌。

宋仕強(qiáng)一直關(guān)注金航標(biāo)和薩科微的品牌建設(shè)，研究品牌的底層邏輯。宋仕強(qiáng)先生對(duì)記者分享了他對(duì)“品牌”的理解，認(rèn)為主要在以下的幾點(diǎn)：

A. 品牌是歷史傳承。有一部很有名的電影《泰坦尼克號(hào)》，故事的開頭就是從海底打撈出羅絲太太的箱子，箱子的品牌就是路易 威登LV(louis vuitton）的，拋開在海底幾十年還泡不壞的品質(zhì)不說，歷史的滄桑感厚重感馬上就躍然紙上了。louis vuitton這軟廣和品牌植入廣告沒的說了，比我金航標(biāo)薩科微經(jīng)常碰瓷華強(qiáng)北老板娘的調(diào)調(diào)高多了。我們經(jīng)常喝的四川名酒—國(guó)窖1573，說那酒窖是1573年就傳承下來的，這酒的價(jià)格和銷量不就上去了嗎？法國(guó)軒尼詩(shī)XO葡萄酒,在巴黎香榭麗大街的專賣店，據(jù)說超過150年的歷史了，這也是他們賣的好理由之一吧。保時(shí)捷和法拉利車車logo上面的黑馬，訴說他們以前的歷史淵源！

圖注：薩科微slkor整潔辦公環(huán)境和規(guī)范的Cis系統(tǒng)

B. 品牌可點(diǎn)石成金。與水果樹木的嫁接一樣，品牌的嫁接可以點(diǎn)石成金。一雙普通的筷子，美國(guó)總統(tǒng)尼克斯訪華時(shí)用過了，就比普通筷子貴很多倍。華為huawei的手機(jī)，先和德國(guó)光學(xué)鏡頭巨頭“徠卡”聯(lián)系在一起了，后來和意大利做跑車的“保時(shí)捷porsche”聯(lián)系上了，直接把華為huawei的品牌推高。徠卡和保時(shí)捷porsche都是各自行業(yè)的[敏感詞]品牌，華為huawei進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)還不久，沒有徠卡和保時(shí)捷porsche幾十年上百年的歷史沉淀，但是和徠卡保時(shí)捷交接，直性把徠卡鏡頭華為保時(shí)捷設(shè)計(jì)手機(jī)在華強(qiáng)北都賣斷貨，就是非常不錯(cuò)的品牌嫁接。

C. 品牌是價(jià)值塑造。品牌產(chǎn)品的毛利是會(huì)高很多，就是品牌價(jià)值帶來價(jià)格的翻番。我們薩科微半導(dǎo)體對(duì)標(biāo)和學(xué)習(xí)的電子元器件行業(yè)的LRC樂山無線電廠，以前是為某個(gè)日本半導(dǎo)體大廠代工的，產(chǎn)品的材料和工藝，人員組織和管理模式都一樣的，但是使用自己的商標(biāo)LRC銷售，就是比日本品牌的價(jià)格低不少。浙江和東莞為國(guó)外品牌代工的運(yùn)動(dòng)鞋廠，在自己做品牌后也陷入這個(gè)怪圈。我宋仕強(qiáng)以前是房地產(chǎn)業(yè)的職業(yè)CEO，萬科地產(chǎn)開發(fā)的樓盤不僅賣的好，比同檔次同地段的房子價(jià)格要貴百分之十左右，也是這個(gè)理！

D. 品牌和logo是文化的和生活態(tài)度。品牌與logo一脈相承的，為大眾傳遞同一種信息?，斏倨鸐aserati車的logo，是在樹葉形底座上放置了一件三叉戟，也是公司總部意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是羅馬神話中的海神納普秋（一說是海神波塞冬）手中的[敏感詞]，顯示出海神巨大無比的威力。瑪莎拉蒂M(fèi)aserati汽車，是尊貴品質(zhì)與運(yùn)動(dòng)精神完美融合的產(chǎn)品。品牌和logo還代表一種意境和生活方式，寶馬bmw汽車的logo，是藍(lán)天白云螺旋槳，代表了高品位和悠閑生活！

E. 品牌代表著企業(yè)文化和倫理。這是他們企業(yè)精神支柱和力量來源，也為社會(huì)傳遞正能量和普世價(jià)值。西班牙運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌諾帝卡nautica，他們的logo是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一葉風(fēng)帆，包含諾帝卡nautica不畏艱險(xiǎn)永遠(yuǎn)探索的精神，和人類心中對(duì)未知世界的探索和渴望，及向西班牙航海家哥倫布致敬！認(rèn)真解讀以后，真是有直達(dá)靈魂的力量啊！為了保護(hù)野生動(dòng)物，有的做皮具的品牌企業(yè)，先是部分產(chǎn)品舍棄傳統(tǒng)的皮革或者鱷魚皮，在用尼龍纖維等替代品，倡導(dǎo)和引領(lǐng)環(huán)保潮流。

F. 品牌代表時(shí)尚和潮流。大品牌一直代表潮流風(fēng)，LV的復(fù)古馬桶包一出來，馬上就被其他的品牌效仿，各式背著馬桶包的美女充斥在大街的角角落落。香奈兒Chanel的coco香水賣的好以后，其他的牌子就馬上跟風(fēng)，我們家驅(qū)蚊子的花露水都有Coco的這個(gè)味道了！巴寶莉burberry的格子，都反復(fù)出現(xiàn)很多的衣服上面。

近年來，由宋仕強(qiáng)先生所創(chuàng)立的金航標(biāo)及薩科微兩家公司，在北斗導(dǎo)航定位天線微波射頻連接器、半導(dǎo)體的“國(guó)產(chǎn)替代”中都風(fēng)生水起。金航標(biāo)“kinghelm”及薩科微“slkor”兩個(gè)品牌影響力越來越大，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭令業(yè)內(nèi)刮目相看。

宋仕強(qiáng)先生個(gè)人IP和金航標(biāo)kinghelm、薩科微slkor都是一流的網(wǎng)紅品牌，相互支持相互驅(qū)動(dòng), 與金航標(biāo)網(wǎng)站www.bds666.com、薩科微網(wǎng)站www.hotel-hcm.com成為一個(gè)宣傳矩陣。金航標(biāo)薩科微與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，如立創(chuàng)商城、云漢芯城、獵芯網(wǎng)、硬之城、電子發(fā)燒友、世強(qiáng)硬創(chuàng)電商等強(qiáng)強(qiáng)合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓金航標(biāo)的產(chǎn)品和kinghelm（www.bds666.com）品牌通過PC端桌面的屏、手機(jī)屏快速地展現(xiàn)在電子元器件行業(yè)研發(fā)工程師面前。

“slkor”和“kinghelm”品牌要得到客戶的經(jīng)銷商的認(rèn)可是全方位的。首先是客戶熟悉公司的產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)以及產(chǎn)品的形象。內(nèi)在因素還考驗(yàn)到企業(yè)的研發(fā)和技術(shù)發(fā)明能力，薩科微半導(dǎo)體對(duì)此一直非常重視。其次還有產(chǎn)品的質(zhì)量，公司的服務(wù)等，這三個(gè)不同的方面都要做得很好，才會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)的自身發(fā)展。

薩科微2021年每季度營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了百分之40的復(fù)合增長(zhǎng)。在打造薩科微差異化競(jìng)爭(zhēng)上，宋仕強(qiáng)先生表示，計(jì)劃增加公司產(chǎn)品的品類，加強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)、新產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)的管控，在增強(qiáng)實(shí)力后，向大市場(chǎng)沖擊再向行業(yè)巨頭挑戰(zhàn)。

“Kinghelm”品牌最早的產(chǎn)品北斗導(dǎo)航定位模塊和北斗GPS天線，可以直接替換美國(guó)的GPS模塊和導(dǎo)航定位GPS天線。在創(chuàng)始人宋仕強(qiáng)先生的帶領(lǐng)下，金航標(biāo)為我國(guó)北斗系統(tǒng)BDS在車載[敏感詞]等應(yīng)用市場(chǎng)端的“國(guó)產(chǎn)替代”做出了貢獻(xiàn)。

圖注：金航標(biāo)Kinghelm企業(yè)文化背景墻和slogen“金航標(biāo) 連接北斗”

薩科微的slogen是“薩科微，立志做國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體的領(lǐng)導(dǎo)者”，宋仕強(qiáng)先生表示產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，人才和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，技術(shù)的創(chuàng)新，新產(chǎn)品的推出等維度是品牌價(jià)值塑造的關(guān)鍵性。薩科微是靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)型的創(chuàng)新型的公司，對(duì)標(biāo)美國(guó)的德州儀器，當(dāng)前在國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程中還有很大的進(jìn)步空間，我們新品牌因?yàn)殇N售額不大，以前絕大部分的費(fèi)用在研發(fā)。隨著我們的銷量增加，研發(fā)的比例還下降，但是投入資金的[敏感詞]還是在增加。希望薩科微slkor能成為綜合性產(chǎn)品和品牌高價(jià)值的公司。

隨著終端客戶對(duì)產(chǎn)品的反饋數(shù)據(jù)增加，薩科微積累的經(jīng)驗(yàn)越多，產(chǎn)品越來越成熟利潤(rùn)就越大，隨之投入新一代研發(fā)也越多。薩科微緊跟國(guó)際技術(shù)發(fā)展，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，并積極向中高端市場(chǎng)滲透。畢竟在技術(shù)研發(fā)上不斷深入，是任何一家半導(dǎo)體企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。有強(qiáng)力的新產(chǎn)品研發(fā)和扎實(shí)的技術(shù)做保障，也是薩科微“slkor”品牌受到客戶追捧的原因！

金航標(biāo)和薩科微經(jīng)過多年的努力，在產(chǎn)品的“國(guó)產(chǎn)替代”方面已初步見效果了。宋仕強(qiáng)先生將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在2022年全力打造金航標(biāo)、薩科微的企業(yè)文化，金航標(biāo)、薩科微團(tuán)隊(duì)以 “守正”、“精進(jìn)”、“堅(jiān)韌”、“細(xì)節(jié)”為行為準(zhǔn)則，用樸誠(chéng)真正、日進(jìn)一步、鍥而不舍、把控細(xì)節(jié)的企業(yè)文化打造一支狼性團(tuán)隊(duì)。也預(yù)祝金航標(biāo)、薩科微在宋仕強(qiáng)先生的帶領(lǐng)下，在2022年迎來新的爆發(fā)點(diǎn)，在新的一年里揚(yáng)帆起航，再創(chuàng)佳績(jī)！

作者簡(jiǎn)介

（宋仕強(qiáng)先生，國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究員，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)電子信息專家?guī)斐蓡T、華強(qiáng)北商業(yè)研究專家。宋仕強(qiáng)曾任某國(guó)際地產(chǎn)上市公司CEO，現(xiàn)投資經(jīng)營(yíng)深圳市薩科微半導(dǎo)體有限公司與深圳市金航標(biāo)電子有限公司，打造薩科微“SLKOR”和金航標(biāo)“Kinghelm”品牌。薩科微與金航標(biāo)都是[敏感詞]高新技術(shù)企業(yè)，原創(chuàng)性獲得發(fā)明專利和軟件著作權(quán)幾十項(xiàng)。薩科微目前是國(guó)內(nèi)快速穩(wěn)健發(fā)展的半導(dǎo)體企業(yè)之一，公司的愿景是成為“國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”。

“金航標(biāo)，連接北斗”，從研制北斗天線開始，金航標(biāo)研發(fā)生產(chǎn)了微波天線，射頻連接線與電氣信號(hào)連接器等產(chǎn)品，擁抱萬物互聯(lián)的智能化時(shí)代。宋仕強(qiáng)先生在半導(dǎo)體與北斗定位導(dǎo)航行業(yè)有廣泛的知名度美譽(yù)度與影響力。宋仕強(qiáng)先生在電子行業(yè)耕耘多年，為華強(qiáng)北更好的營(yíng)商環(huán)境在不斷努力，希望華強(qiáng)北成為改革開放的窗口和深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名片。

Mr. Song Shiqiang is a private economic researcher of the Economic Development Center of the State Council, a member of the electronic information expert database of China Association for Science and Technology, and a commercial research expert of Huaqiangbei. Mr. Song Shiqiang used to be a CEO of an international real estate listed company. He investes and manages Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. & Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., and builds " SlkorMicro " and "Kinghelm" brands. Both " SlkorMicro " and "Kinghelm" are national high-tech companies and have obtained dozens of invention patents and software copyrights. SlkorMicro is one of the semiconductor companies with rapid and steady development in China, and its vision is to become "the leader of domestic semiconductor manufactures".

 " Kinghelm Connecting the Beidou" is the company’s slogan. Starting from developing Beidou antenna, Kinghelm has developed and produced microwave antenna, RF connection line and electrical signal connectors and other products, embracing the intelligent era for Internet of everything. Mr. Song Shiqiang has a wide reputation and influence in semiconductor, Beidou positioning and navigation industry. Mr. Song Shiqiang is one of the famous business leaders in Huaqiangbei and he will make his best efforts to improve the business environment, hoping that Huaqiangbei will become a reform and opening up widow of Shenzhen's economic development.）